דים אמור
בעוד הוועדה הישראלית למדרוג מפרסמת מדי יום את נתוני הצפייה בטלוויזיה, המשמשים כלי מרכזי בידי מפרסמים בבואם להחליט היכן להשקיע את תקציב הפרסום שלהם, כמעט אף אחד אינו בודק את תנועת הגולשים באתרים של אותם ערוצים. הנתונים הטלוויזיוניים מתועדים ומנותחים היטב ומאפשרים להבין אילו תוכניות זוכות לחשיפה רחבה ובאילו ערוצים מצוי קהל יעד פוטנציאלי, אך המציאות הדיגיטלית נותרת ברובה חסומה, מעורפלת ולעיתים מוצגת בפני מפרסמים בצורה חלקית או מטעה. במערכת 'מעקב' החליטו לשנות זאת ולספק לראשונה תמונה מלאה ושקופה של תעבורת הגולשים באתרי ערוץ תשע, ערוץ אחת עשרה, ערוץ שתים עשרה, ערוץ שלוש עשרה, ערוץ ארבע עשרה וערוץ חמש עשרה.
כאשר מפרסמים פונים למחלקות המכירות של הערוצים, הם נתקלים לא פעם בנתונים חלקיים, מטעים או שאינם מבוססים כלל. בפועל, קיימים מפרסמים הפועלים רק באתרי הערוצים, לצד כאלה המשלבים פרסום גם בטלוויזיה. אך הציבור והעסקים כמעט שאינם נחשפים למידע אמין על תנועת הגולשים – מי באמת נכנס לאתר, מאילו מדינות, ובאיזה היקף. הבדיקה שנערכה באמצעות מערכת SimilarWeb מאפשרת לכל אדם להיכנס, להירשם ולוודא את אמיתות הנתונים בעצמו, ומספקת תמונה מדויקת ומבוססת נתונים על המתרחש בפועל ברשת הישראלית.
הממצאים חושפים תמונה מורכבת ומפתיעה. ייתכן שאתר ישראלי נהנה ממספר כניסות גבוה, אך רובו מגיע דווקא מצרפת או מארצות הברית. עבור בעל עסק ישראלי שמבקש לפנות לקהל מקומי, נתון כזה עשוי להפוך את ההשקעה לפרסום מיותרת לחלוטין. במערכת 'מעקב' מספקים נתונים מדויקים גם על משך השהייה באתר – כמה שניות או דקות בממוצע נשאר הגולש. זהו נתון קריטי שכן אתר עשוי לרשום מיליוני כניסות בחודש, אך אם המשתמשים יוצאים ממנו לאחר שתי שניות בלבד, סיכויי החשיפה לבאנרים או לתוכן פרסומי כמעט ואפסיים.
בנוסף, הבדיקה בחנה את מקורות התנועה – האם הגולשים הגיעו דרך חיפוש בגוגל, דרך רשתות חברתיות כמו פייסבוק או X, או בשל חשיפה אורגנית של תוכן שהפך ויראלי. ניתוח כזה מאפשר לבעלי עסקים להתאים את קמפיין הפרסום לפלטפורמות שבהן נמצא קהל היעד האמיתי שלהם.
הנתונים שנאספו עבור חודש ספטמבר 2025 מציגים תמונת מצב ברורה של המאבק על המקום הראשון ברשת הישראלית. במקום הראשון, ללא מתחרה אמיתי, ניצב אתר מאקו של ערוץ שתים עשרה עם 34.06 מיליון כניסות, המציג עליה של כאחוז וחצי לעומת החודש הקודם. זהו נתון מרשים המעיד על דומינציה ברורה בנוף הדיגיטלי הישראלי. במקום השני מופיע אתר ערוץ ארבע עשרה עם 14.26 מיליון כניסות ועליה דרמטית של למעלה מארבעה עשר אחוזים, המעידה על צמיחה משמעותית בקהל הגולשים שלו. במקום השלישי ניצב אתר תאגיד השידור הישראלי, ערוץ אחת עשרה, עם 9.645 מיליון כניסות ועליה של למעלה משלושה עשר אחוזים. במקום הרביעי מצוי אתר ערוץ שלוש עשרה עם 7.534 מיליון כניסות, אך הנתון המדאיג הוא ירידה חדה של למעלה מאחד עשר אחוזים לעומת החודש הקודם. במקום החמישי ממוקם אתר ערוץ חמש עשרה, i24news, עם 4.508 מיליון כניסות ועליה זעירה של אחוז ושבריר. במקום השישי והאחרון נמצא אתר ערוץ תשע עם 2.106 מיליון כניסות וירידה של כשניים וחצי אחוזים.
אתר מאקו של ערוץ שתים עשרה הוא הערוץ המרכזי של קשת, אחת מזכייניות הטלוויזיה הגדולות בישראל. קשת היא הגוף שמפעיל את הערוץ ומחזיק בכל מותגי התוכן המשויכים אליו – חדשות, בידור, ריאליטי וסדרות. מאקו הוא האתר הרשמי של קשת וכל התוכן הדיגיטלי של הרשת, כולל שידורים חיים, תכניות וידאו על פי דרישה וכתבות חדשותיות, מתפרסם באתר זה. מותג החדשות של קשת שתים עשרה, N12, הוא יחידת החדשות הדיגיטלית והטלוויזיונית של החברה, וכל התכנים החדשותיים של הערוץ משודרים בטלוויזיה ונמצאים גם באתר תחת תת המותג N12. הלוגו של N12 מופיע על התוכן החדשותי גם באתר מאקו וגם בשידורים הטלוויזיוניים כדי לבדל בין חדשות לבין תכנים בידוריים.
הנתונים המפורטים של אתר מאקו לחודש ספטמבר 2025 מציגים תמונה של עוצמה דיגיטלית משמעותית. עם 34.06 מיליון כניסות ועליה של אחוז וחצי לעומת החודש הקודם, האתר שומר על המקום הראשון ללא עוררין. משך השהייה הממוצע באתר עומד על ארבע דקות ושלושים ותשע שניות, נתון המצביע על מעורבות בינונית אך עקבית של הגולשים. כל מבקר צופה בממוצע ב-2.66 עמודים לביקור, מה שמעיד על רמת עניין סבירה בתכנים. אחוז היציאות המיידיות, המכונה Bounce Rate, עומד על 42.98 אחוזים, כלומר כמחצית מהגולשים נשארים באתר ומתעניינים בתכנים נוספים. חלוקת התנועה הגיאוגרפית מציגה שכמעט תשעים ושניים אחוזים מהגולשים מגיעים מישראל, בעוד שרק כשלושה וחצי אחוזים מגיעים מארצות הברית, פחות מאחוז מתאילנד, ואחוזים זעירים מגרמניה וקנדה. זהו נתון חיובי מאוד עבור מפרסמים ישראלים המעוניינים להגיע לקהל מקומי.
פילוח מקורות התנועה לאתר מאקו חושף דפוסים מעניינים. כמעט ארבעים ואחד אחוזים מהגולשים נכנסו ישירות לאתר, כלומר הקלידו את כתובת האתר, לחצו על סימנייה או הגיעו מקישור שלא מזוהה. זהו אינדיקטור למותג חזק ומוכר שאנשים פונים אליו באופן אקטיבי. כשלושים וחמישה אחוזים הגיעו דרך חיפוש אורגני בגוגל או מנועי חיפוש אחרים, מה שמעיד על נוכחות דומינטית בתוצאות החיפוש ועל מיקום גבוה במנועי החיפוש. כשישה עשר ושלושת רבעי אחוזים הגיעו דרך הפניות מאתרים אחרים, כשני עשיריות האחוז הגיעו מפרסומות באנרים, כשבעה אחוזים הגיעו דרך רשתות חברתיות, וכמעט ואין כניסות דרך קישורים שנשלחו במיילים. המשמעות היא שלמעלה מששבעים וששה אחוזים מהתנועה מגיעה ישירות או מחיפוש אורגני, נתון גבוה מאוד שמעיד על מותג מוכר ויציב.
התנועה מרשתות חברתיות מציגה שכמעט שני שלישים מהגולשים שהגיעו מרשתות באו מפייסבוק, המהווה את הרשת המרכזית שמביאה טראפיק למאקו. כשמונה עשר אחוזים מהכניסות הגיעו מיוטיוב, כנראה מקישורים או סרטונים שמפנים לאתר. בערך שבעה אחוזים מהתנועה הגיעה מטוויטר, כששה אחוזים הגיעו דרך וואטסאפ וורסיית הדפדפן, רק כשני אחוזים הגיעו מאינסטגרם, וכשלושה אחוזים מיתר המקורות. המסקנה היא שפייסבוק היא מקור התנועה החזק ביותר של מאקו והאתר תלוי בה מאוד להפצת תכנים. יוטיוב במקום השני מוסיף חשיפה משמעותית, ואינסטגרם כמעט לא מביאה תנועה ישירה, אולי משום שהקישורים שם מוגבלים.
החוזקות של אתר מאקו ברורות – מדובר במותג הדומינטי בנוף הדיגיטלי הישראלי עם תנועה עצומה הנמדדת בעשרות מיליוני כניסות בחודש. הנאמנות של הקהל גבוהה מאוד, כפי שמעידה התנועה הישירה הגבוהה ואחוז הישראלים הגבוה מבין הגולשים. הנוכחות בגוגל חזקה מאוד ומבטיחה זרם קבוע של גולשים חדשים. עם זאת, קיימות גם חולשות – זמן השהייה הממוצע נמוך יחסית, כשארבע דקות וחצי בלבד, מה שמצביע על כך שהגולשים לא נשארים זמן רב באתר. התלות בפייסבוק להפצת תכנים היא גבוהה ועלולה להפוך לבעיה אם הפלטפורמה תשנה את האלגוריתמים שלה. הנוכחות החלשה באינסטגרם מהווה הזדמנות שהאתר לא מנצל, וההיעדרות המוחלט של פרסום ממומן עשוי להצביע על הזדמנויות צמיחה שלא מנוצלות.
להורדת הדוח – נתוני הערוץ, לחצו כאן
אתר רשת שלוש עשרה, ערוץ שלוש עשרה, ממוקם במקום הרביעי עם 7.534 מיליון כניסות, אך הירידה החדה של למעלה מאחד עשר אחוזים לעומת החודש הקודם מעוררת דאגה. זמן השהייה הממוצע באתר גבוה יותר מזה של מאקו ועומד על שש דקות וחמישים שניות, המעיד על מעורבות גבוהה יותר של הגולשים. מספר העמודים לביקור גבוה אף יותר ועומד על 3.51 עמודים, מה שמצביע על עניין משמעותי בתכנים. אחוז היציאות המיידיות נמוך יחסית ועומד על 38.7 אחוזים, כלומר כששישים אחוזים מהגולשים נשארים ומתעניינים בתכנים נוספים. התנועה הגיאוגרפית מציגה שכתשעים וארבעה אחוזים מהגולשים מגיעים מישראל, אחוז גבוה אף יותר מזה של מאקו, מה שמצביע על התמקדות חזקה יותר בקהל הישראלי. רק כשני אחוזים מגיעים מארצות הברית ואחוזים זעירים ממדינות נוספות.
מקורות התנועה לאתר ערוץ שלוש עשרה מציגים תמונה שונה מעט מזו של מאקו. כשלושים ושישה אחוזים מהכניסות הן ישירות, נתון נמוך יותר מזה של מאקו אך עדיין משמעותי. כמעט חמישים אחוזים מהכניסות מגיעות מחיפושים בגוגל, נתון גבוה משמעותית מזה של מאקו והמעיד על נראות חזקה במנועי חיפוש. שלושה וחצי אחוזים מגיעים מהפניות מאתרים אחרים, שליש אחוז מפרסומות באנרים, כעשרה אחוזים מרשתות חברתיות ושלושה עשיריות האחוז ממיילים. כמעט חמישים אחוזים מהגולשים מגיעים דרך חיפוש בגוגל, כלומר האתר נהנה ממיקום גבוה במנוע החיפוש וממותג מוכר. שלושים ושישה אחוזים נוספים נכנסים ישירות, מה שמעיד על קהל קבוע. פחות מחמישה עשר אחוזים מגיעים מכל שאר הערוצים יחד. האתר לא משקיע בקמפיינים ממומנים אלא נשען כמעט לגמרי על כוח המותג והחשיפה האורגנית.
התנועה מהרשתות החברתיות לאתר ערוץ שלוש עשרה מציגה פיזור מעניין. שליש מהתנועה החברתית מגיעה מפייסבוק, נתון נמוך יחסית לעומת מאקו. כשמונה והעשרים אחוזים מהכניסות החברתיות מקורן ביוטיוב, נתון גבוה משמעותית לעומת מאקו. תנועה לא מבוטלת של כשבעה עשר וחצי אחוזים מגיעה מוואטסאפ, דבר שמצביע על שיתוף חזק בין משתמשים, בעיקר של תכנים ויראליים או חדשות דרמטיות. כשישה ושמונה עשיריות האחוז מגיעים מאינסטגרם, אחוז קטן אך משמעותי יותר מזה של מאקו. כשישה ושלושה עשיריות האחוז מגיעים מטוויטר, וכשמונה אחוזים מיתר הרשתות. פייסבוק ויוטיוב שולטות יחד בכשישים ואחד אחוזים מכל התנועה מהרשתות החברתיות, מה שמראה שהמותג נשען בעיקר על פלטפורמות וידאו וחדשות מסורתיות. וואטסאפ מפתיעה עם נתח גבוה מאוד, המעיד על מעורבות קהילתית והפצה מפה לאוזן. אין נראות משמעותית לטיקטוק, מה שמרמז על פחות נוכחות בקרב קהל צעיר.
החוזקות של אתר ערוץ שלוש עשרה כוללות זמן שהייה גבוה מאוד של כמעט שבע דקות, המעיד על תכנים איכוtiים שמעניינים את הגולשים. התמקדות ישראלית חזקה מאוד עם כתשעים וארבעה אחוזים גולשים ישראלים. נוכחות דומינטית בגוגל עם כמעט חצי מהתנועה מחיפוש אורגני. הפצה חזקה בוואטסאפ המעידה על תכנים משותפים. החולשות כוללות ירידה דרמטית בתנועה של למעלה מאחד עשר אחוזים, דבר שמעורר שאלות על איבוד קהל או תחרות מתגברת. תלות יתר בגוגל עם כמעט חמישים אחוזים מהתנועה, דבר שעלול להפוך לבעיה אם האלגוריתמים ישתנו. תנועה כללית נמוכה יחסית לעומת המובילים, עם פחות משמונה מיליון כניסות בחודש. היעדר פרסום ממומן לחלוטין.
להורדת הדוח – נתוני הערוץ, לחצו כאן
אתר ערוץ ארבע עשרה ממוקם במקום השני עם 14.26 מיליון כניסות ועליה דרמטית של למעלה מארבעה עשר אחוזים, המהווה את הצמיחה המרשימה ביותר מבין כל הערוצים. זמן השהייה הממוצע באתר הוא הגבוה מכולם ועומד על שבע דקות ושלושים ושש שניות, המעיד על מעורבות גבוהה מאוד. מספר העמודים לביקור עומד על 3.35, נתון גבוה המצביע על עניין משמעותי. אחוז היציאות המיידיות עומד על 43.15 אחוזים, דומה למאקו. התנועה הגיאוגרפית מציגה שכתשעים ואחד וחצי אחוזים מהגולשים מגיעים מישראל, כחמישה אחוזים מדרום אפריקה, כאחד וחצי אחוזים מארצות הברית ואחוזים זעירים ממדינות נוספות. התנועה מדרום אפריקה מעניינת ועשויה להצביע על קהל יוצאי דרום אפריקה המתעניינים בתכני הערוץ.
מקורות התנועה לאתר ערוץ ארבע עשרה מציגים תמונה של קהל נאמן במיוחד. כמעט ארבעים ושישה אחוזים מהגולשים מגיעים ישירות לאתר, הנתון הגבוה ביותר מבין כל הערוצים, המעיד על קהל קבוע שמכיר את האתר היטב. כארבעים וארבעה אחוזים מהתנועה מגיעים ממנועי חיפוש, בעיקר גוגל. כשלושה אחוזים מגיעים מהפניות מאתרים אחרים. כשבעה אחוזים מגיעים מרשתות חברתיות. אין כמעט כניסות דרך דיוור. האתר מתבסס בעיקר על קהל נאמן שמגיע ישירות ועל תנועה אורגנית ממנועי חיפוש, עם נוכחות מתונה ברשתות החברתיות אך כמעט ללא שימוש בפרסום ממומן או בדיוור.
התנועה מהרשתות החברתיות לאתר ערוץ ארבע עשרה מציגה תמונה ייחודית לחלוטין. הפלטפורמה המרכזית היא טוויטר עם כארבעים אחוזים מכל התנועה החברתית, כמעט מחצית, נתון המצביע על פעילות גבוהה מאוד בטוויטר ועל קהל שמגיב שם לתכנים החדשותיים. כמעט רבע מהתנועה החברתית מגיעה מיוטיוב. שיעור גבוה במיוחד של כעשרים ואחד ושלושת רבעי אחוזים מגיע מוואטסאפ, המשמעות היא שגולשים רבים משתפים כתבות בקבוצות, מה שיוצר מעגל הפצה טבעי. כחמישה עשר אחוזים מגיעים מפייסבוק, נתון נמוך יחסית. כמעט אפס תנועה מאינסטגרם, מה שמצביע על פעילות דלה בפלטפורמה זו. ערוץ ארבע עשרה נשען בעיקר על טוויטר להפצת התכנים שלו. וואטסאפ ויוטיוב מהווים ערוצי הפצה חשובים נוספים, בעוד שפייסבוק שומרת על רמת פעילות בינונית ואינסטגרם כמעט לא רלוונטית. רוב הקהל החברתי מגיע דרך שיח ציבורי ופוליטי בטוויטר ודרך שיתופים פרטיים בוואטסאפ.
החוזקות של אתר ערוץ ארבע עשרה בולטות במיוחד – צמיחה דרמטית של למעלה מארבעה עשר אחוזים, המהווה את הצמיחה החזקה ביותר מכולם. זמן השהייה הגבוה ביותר מכל הערוצים, כשבע דקות וחצי, המעיד על תכנים איכותיים ומעניינים במיוחד. נאמנות קהל חזקה מאוד עם כמעט ארבעים ושישה אחוזים תנועה ישירה. נוכחות דומיננטית בטוויטר המעידה על השפעה ברשת החברתית הפוליטית. החולשות כוללות תלות מאוד גבוהה בטוויטר, שעלולה להפוך לבעיה אם הפלטפורמה תשנה את האלגוריתמים. נוכחות חלשה מאוד באינסטגרם. היעדר פרסום ממומן לחלוטין שעשוי לאפשר צמיחה נוספת. הנתח הבינלאומי הקטן יחסית לעומת הפוטנציאל.
להורדת הדוח – נתוני הערוץ, לחצו כאן
אתר תאגיד השידור הישראלי, כאן אחת עשרה, ממוקם במקום השלישי עם 9.645 מיליון כניסות ועליה משמעותית של למעלה משלושה עשר אחוזים. זמן השהייה הממוצע באתר עומד על ארבע דקות ועשרים ושלוש שניות, דומה למאקו אך נמוך מערוץ שלוש עשרה וארבע עשרה. מספר העמודים לביקור עומד על 3.01. אחוז היציאות המיידיות הוא הנמוך מכולם ועומד על שלושים ושישה אחוזים בלבד, המעיד על מעורבות גבוהה של הגולשים. התנועה הגיאוגרפית מציגה שכתשעים ושניים אחוזים מהגולשים מגיעים מישראל, כאחד ושמונה עשיריות האחוז מארצות הברית, כאחוז ורבע מיפן בצורה מפתיעה, וחצי אחוז מקנדה ומגרמניה. התנועה מיפן מעניינת ועשויה להצביע על תכנים בינלאומיים או קהל יפני המתעניין בתכני התאגיד.
מקורות התנועה לאתר כאן אחת עשרה מציגים תמונה מאוזנת. כארבעים ואחד אחוזים מהגולשים נכנסים ישירות לאתר, נתון גבוה המעיד על מותג חזק וקהילת גולשים שחוזרת לאתר ביוזמתה. כמעט מחצית מהתנועה, כארבעים ושמונה אחוזים, מגיעה דרך חיפוש אורגני, בעיקר מגוגל, המשמעות היא שאנשים מחפשים ביטויים הקשורים לתאגיד ולוחצים על תוצאות החיפוש הלא ממומנות. זהו המקור המרכזי לתנועה המראה על נראות גבוהה במנועי חיפוש. כשלושה אחוזים מגיעים באמצעות אתרים אחרים שמקשרים לאתר. כשבעה וחצי אחוזים מגיעים מרשתות חברתיות. אחוז כמעט אפסי מתנועה שנובעת מאימיילים. האתר נשען בעיקר על חיפוש אורגני וכניסות ישירות שיחד יוצרות כמעט תשעים אחוזים מכלל התנועה, מה שמעיד על אמון, הרגל שימוש קבוע ותדמית ציבורית חזקה.
התנועה מרשתות חברתיות לאתר כאן אחת עשרה מציגה תמונה ייחודית. המקור הגדול ביותר לתנועה החברתית הוא יוטיוב עם יותר מארבעים ושניים אחוזים, מעיד על פעילות תוכן וידאו חזקה וקשר ישיר בין הערוץ הטלוויזיוני לפלטפורמת הווידאו. כשלושים ואחד אחוזים מהתנועה מגיעה מפייסבוק, כולל קישורים מהעמוד הרשמי, שיתופים של כתבות וסרטונים, המראה שפייסבוק עדיין משמשת כערוץ מרכזי להפצת תכנים. כשישה עשר אחוזים מהתנועה נובעת מטוויטר, מעיד על פעילות עקבית של התאגיד בציוצים של כתבים וחדשות בזמן אמת. כחמישה אחוזים נובעים משיתופים דרך וואטסאפ בדפדפן. כשני אחוזים מגיעים מדיסקורד, אחוז קטן אך מעניין. כשלושה אחוזים מיתר המקורות. כאן אחת עשרה שומר על נוכחות חברתית חזקה במיוחד ביוטיוב ובפייסבוק שיחד מהווים כשבעים ושלושה אחוזים מהתנועה החברתית. פעילות בטוויטר מוסיפה השפעה בזמן אמת. וואטסאפ מהווה ערוץ שיתוף משמעותי.
החוזקות של אתר כאן אחת עשרה כוללות צמיחה חזקה של למעלה משלושה עשר אחוזים. אחוז היציאות המיידיות הנמוך ביותר מכולם, רק שלושים ושישה אחוזים. נוכחות חזקה מאוד ביוטיוב המביאה תנועה משמעותית. איזון טוב בין מקורות תנועה שונים. החולשות כוללות זמן שהייה נמוך יחסית, כארבע דקות וחצי בלבד. תנועה כוללת בינונית של כתשעה וחצי מיליון כניסות בחודש. תלות בגוגל ליותר ממחצית התנועה. היעדר פרסום ממומן לחלוטין.
להורדת הדוח – נתוני הערוץ, לחצו כאן
אתר ערוץ חמש עשרה, i24news, ממוקם במקום החמישי עם 4.508 מיליון כניסות ועליה זעירה של כאחוז ושבריר. מדובר בערוץ חדשות בינלאומי המשדר תכנים רבים בשפות זרות. התנועה הגיאוגרפית מציגה תמונה שונה לחלוטין מכל שאר הערוצים – רק כחמישה עשר אחוזים מהגולשים מגיעים מישראל, בעוד שיותר מחמישים אחוזים מגיעים מצרפת, כתשעה וחצי אחוזים מארצות הברית, כשני אחוזים מקנדה וכאחוז ושלושת רבעי אחוזים מבריטניה. זוהי תמונה הפוכה לחלוטין מכל שאר הערוצים והיא מצביעה על אופי בינלאומי של הערוץ. עבור מפרסמים ישראלים המבקשים להגיע לקהל מקומי, אתר זה כמעט ואינו רלוונטי, שכן רק כחמישה עשר אחוזים מהגולשים הם ישראלים.
מקורות התנועה לאתר i24news מציגים דומיננטיות של כניסות ישירות. כמעט מחצית מהגולשים, כארבעים ותשעה אחוזים, נכנסים לאתר ישירות, המעיד על מותג מוכר ונאמנות קהל גבוהה. יותר מארבעים אחוזים מהתנועה מגיעה ממנועי חיפוש, בעיקר גוגל. כלומר משתמשים מחפשים חדשות או מונחים בינלאומיים ומגיעים דרך תוצאות חיפוש טבעיות ללא פרסום ממומן. חלק קטן של כשלושה ושלושת רבעי אחוזים מגיע מאתרים אחרים. כחמישה אחוזים מגיעים מרשתות חברתיות. אחוז זניח מאוד של תנועה מגיע מדיוור ישיר. האתר מתבסס בעיקר על כניסות ישירות וחיפושים אורגניים, ומראה נאמנות גבוהה של קהל קבוע וצמיחה אורגנית טבעית. היקף נמוך של תנועה ממומנת או חברתית מעיד על דגש על תוכן חדשותי עצמאי ולא שיווקי.
התנועה מרשתות חברתיות לאתר i24news מציגה שכמעט מחצית, כארבעים וארבעה אחוזים, מהתנועה שמגיעה מרשתות חברתיות מגיעה מפייסבוק, המקור המרכזי של גולשים חברתיים לאתר, המצביע על קהל ותיק ומעורבות גבוהה בפוסטים וכתבות. כעשרים ושבעה אחוזים מהתנועה החברתית מגיעה מטוויטר, מדובר בקהל שמתעדכן בחדשות בזמן אמת ומגיב במהירות, בעיקר באנגלית. כעשרה וחצי אחוזים מהתנועה מגיעה מאינסטגרם, בעיקר דרך סטוריז ופוסטים ויזואליים. כתשעה אחוזים מהתנועה מגיעה מרדיט, נתון משמעותי יחסית לאתר חדשות המעיד שהכתבות משתפות בדיונים בינלאומיים בפורומים. כחמישה ושלושת רבעי אחוזים מגיעים מיוטיוב. כשלושה אחוזים מיתר המקורות. האתר מקבל את עיקר התנועה החברתית מפייסבוק וטוויטר שיחד מהווים יותר משבעים אחוזים מהתנועה החברתית, מצביע על פעילות חזקה בערוצים הקלאסיים של חדשות בזמן אמת, עם נוכחות מתונה אך קיימת גם באינסטגרם, רדיט ויוטיוב.
החוזקות של אתר i24news כוללות קהל בינלאומי רחב עם נוכחות בצרפת וארצות הברית. נאמנות גבוהה של קהל עם כמעט חמישים אחוזים תנועה ישירה. נוכחות חזקה בפייסבוק ובטוויטר הבינלאומיים. החולשות בולטות במיוחד – רלוונטיות מאוד נמוכה למפרסמים ישראלים עם רק חמישה עשר אחוזים גולשים ישראלים. תנועה כוללת נמוכה יחסית של פחות מחמישה מיליון כניסות בחודש. צמיחה כמעט אפסית של רק אחוז אחד. היעדר פרסום ממומן לחלוטין.
להורדת הדוח – נתוני הערוץ, לחצו כאן
אתר ערוץ תשע ממוקם במקום השישי והאחרון עם 2.106 מיליון כניסות וירידה של כשניים וחצי אחוזים. מדובר בערוץ ישראלי אך המשדר ומפרסם תכנים בשפה רוסית בלבד. זמן השהייה הממוצע באתר הוא הגבוה ביותר מכל הערוצים ועומד על שמונה דקות ושתי שניות, נתון מרשים המעיד על מעורבות גבוהה מאוד של הגולשים. מספר העמודים לביקור עומד על 3.51, גבוה מאוד. אחוז היציאות המיידיות הוא הגבוה ביותר מכולם ועומד על כמעט חמישים אחוזים, מה שמראה שחלק גדול מהגולשים עוזבים מיד. התנועה הגיאוגרפית מציגה שכשישים ושמונה וחצי אחוזים מהגולשים מגיעים מישראל, כתשעה אחוזים מארצות הברית, כחמישה אחוזים מאוסטרליה, כשלושה ושלושת רבעי אחוזים מאוקראינה וכשלושה וחצי אחוזים מקנדה. המשמעות היא שכשליש מהגולשים אינם מישראל, נתון הגבוה מכל הערוצים הישראליים למעט i24news.
מקורות התנועה לאתר ערוץ תשע מציגים תמונה ייחודית. יותר ממחצית מהגולשים, כחמישים ושניים וחצי אחוזים, מגיעים ישירות לאתר, הנתון הגבוה ביותר מכל הערוצים הישראליים, המעיד על מותג חזק או קהל קבוע מאוד. כמעט שלושה עשר אחוזים מהתנועה מגיעים מחיפושים אורגניים בגוגל, נתון נמוך יחסית לעומת כל שאר הערוצים. כמעט שליש מהתנועה, כעשרים ושבעה וחצי אחוזים, מגיעה מאתרים אחרים שמפנים לאתר, נתון גבוה מאוד שמצביע על נוכחות בפורטלים רוסיים או אתרים אחרים. כמעט שבעה אחוזים מגיעים מרשתות חברתיות. כמות כמעט לא מורגשת מגיעה דרך אימיילים. האתר מקבל את עיקר תנועתו ממבקרים ישירים ומקישורים מאתרים אחרים, עם נתח בינוני של חיפושים אורגניים ופעילות מתונה ברשתות חברתיות.
התנועה מרשתות חברתיות לאתר ערוץ תשע מציגה שיותר ממחצית, כחמישים וחמישה אחוזים, מכל הכניסות שמגיעות דרך רשתות חברתיות הן מפייסבוק, המקור המרכזי של ערוץ תשע ברשתות. כמעט רבע מהתנועה, כעשרים וארבעה אחוזים, מגיעה מיוטיוב. כארבעה עשר אחוזים מהתנועה מגיעים מרדיט, נתון יחסית גבוה המעיד על שיתופים או דיונים בפורומים בינלאומיים. כארבעה אחוזים מגיעים מוואטסאפ. אחוז קטן יחסית של כשלושה אחוזים מגיע מטוויטר. פחות מרבע אחוז מיתר הפלטפורמות. ערוץ תשע מקבל את רוב החשיפה החברתית מפייסבוק ויוטיוב שתיהן אחראיות לכשמונים אחוזים מהתנועה החברתית. רדיט מהווה ערוץ חשוב נוסף, בעוד שטוויטר ווואטסאפ מוסיפות תרומה מצומצמת. נוכחות הערוץ ברשתות מבוססת בעיקר על קהל רוסי בפייסבוק וצופים ביוטיוב, עם חשיפה בינלאומית מסוימת דרך רדיט.
החוזקות של אתר ערוץ תשע כוללות זמן שהייה הגבוה ביותר מכולם, כשמונה דקות, המעיד על תכנים איכותיים במיוחד שמעניינים את הקהל הרוסי. נאמנות קהל גבוהה מאוד עם כחמישים ושניים אחוזים תנועה ישירה. נוכחות חזקה בפייסבוק הרוסי. החולשות בולטות – תנועה כוללת נמוכה מאוד, הנמוכה מכולם, עם רק כשני מיליון כניסות בחודש. ירידה בתנועה של כשניים וחצי אחוזים. רלוונטיות מוגבלת למפרסמים ישראלים עם רק כשישים ושמונה אחוזים גולשים ישראלים. תלות גבוהה בהפניות מאתרים אחרים. נוכחות חלשה מאוד בגוגל עם רק כשלושה עשר אחוזים תנועה אורגנית. היעדר פרסום ממומן לחלוטין.
להורדת הדוח – נתוני הערוץ, לחצו כאן
הנתונים המלאים מציגים תמונה ברורה של הנוף הדיגיטלי הישראלי. מאקו של ערוץ שתים עשרה שולט ברשת הישראלית עם כשלושים וארבעה מיליון כניסות, יותר מפי שניים מהמקום השני. ערוץ ארבע עשרה צומח במהירות עם כארבעה עשר מיליון כניסות ועליה של למעלה מארבעה עשר אחוזים. כאן אחת עשרה גדל אף הוא עם כמעט עשרה מיליון כניסות ועליה של כשלושה עשר אחוזים. ערוץ שלוש עשרה מאבד קהל עם כשבעה וחצי מיליון כניסות וירידה של למעלה מאחד עשר אחוזים. i24news נשאר סטטי עם כארבעה וחצי מיליון כניסות אך כמעט כולן בינלאומיות. ערוץ תשע נמצא בתחתית עם כשני מיליון כניסות ונתון שמתמקד בעיקר בקהל דובר רוסית.
המסקנות עבור מפרסמים ברורות. למפרסמים המבקשים חשיפה מקסימלית לקהל ישראלי, מאקו הוא הבחירה המובילה עם למעלה משלושים מיליון כניסות ישראליות. למפרסמים המחפשים מעורבות גבוהה וזמן שהייה ארוך, ערוץ ארבע עשרה וערוץ שלוש עשרה מציעים זמני שהייה ארוכים יותר. למפרסמים המעוניינים בקהל פוליטי פעיל, ערוץ ארבע עשרה עם הדומיננטיות שלו בטוויטר הוא בחירה מצוינת. למפרסמים המבקשים קהל צעיר שצורך וידאו, כאן אחת עשרה עם הנוכחות החזקה ביוטיוב יכול להיות רלוונטי. למפרסמים בינלאומיים, i24news מציע חשיפה בצרפת ובארצות הברית אך כמעט לא רלוונטי לשוק הישראלי. למפרסמים המבקשים להגיע לקהל דובר רוסית, ערוץ תשע הוא הבחירה היחידה אך עם תנועה נמוכה יחסית.
בסופו של דבר, הנתונים שמערכת 'מעקב' מציגה מאפשרים להבין מי מוביל את עולם התוכן הישראלי ברשת ואילו אתרים כמעט ואינם נצפים. מדובר במידע קריטי שכמעט ולא היה זמין עד כה לציבור ולמפרסמים, ושחושף את הפער בין הדימוי הציבורי של הערוצים לבין המציאות הדיגיטלית שלהם. הנתונים מאפשרים לבעלי עסקים להתאים את קמפיין הפרסום לפלטפורמות שבהן נמצא קהל היעד האמיתי שלהם, להבין מי באמת צופה, מאיפה מגיעים הגולשים וכמה זמן הם נשארים, ומעניקים תמונה אמינה ושקופה של השוק הדיגיטלי הישראלי.
