גל רחב של תגובות רגשיות עלה אמש (חמישי) ברשתות החברתיות בעקבות הידיעות על התקדמות משמעותית בעסקת שחרור החטופים. אנשי ציבור, ביניהם ידוענים ואישי תקשורת, שיתפו את הציבור ברגעי ההתרגשות, התקווה והציפייה לשובם של החטופים הביתה, כשחלקם בחרו לשתף במילים ואחרים העלו תמונות סמליות בליווי מסרים מרגשים.

גל גדות, שאינה מגדירה את עצמה כאדם דתי, בחרה לפרסם סטורי בו צולמו שני נרות דלוקים על רקע כהה. במסר שכתבה באנגלית היא הביעה את תקוותה: "אני לא אדם דתי, אבל יש תקווה לאור גדול. החלטתי להדליק נר ולהתפלל לחזרתם הבטוחה של כל החטופים הביתה". המסר, שנכתב בשפה פשוטה אך טעונה רגשית, שיקף את הרגש הלאומי הכבד והציפייה הכמוסה לחדשות טובות שמלווה את הציבור הישראלי כבר חודשים ארוכים.

מאיה ורטהיימר לא הסתירה את התרגשותה העצומה. בסדרת סטוריז ובפוסט ייעודי היא שיתפה את עוקביה ברגשות האינטנסיביים שעברו עליה עם פרוץ הידיעה. "הגיע היום הכי משמח בעולם, הם חוזרים הביתה", כתבה ורטהיימר, כשהמילים מלוות בסימני קריאה רבים המבטאים את עומק הרגש. "האושר! אני לא נושמת", הוסיפה, ובמשפט קצר וישיר פנתה אל החטופים עצמם: "בואו הביתה!" הפוסט שלה, שהתאפיין בשפה ספונטנית ורגשית, זכה לתגובות רבות ולמאות שיתופים מצד גולשים שהזדהו עם ההתרגשות.

רותם סלע בחרה לבטא את שמחתה במילים קצרות אך חודרות: "יש, יש, יש! סוף כל סוף הביתה אנו מחכים לכם". המסר הקצר והממוקד, עם החזרה המשולשת על המילה "יש", ביטא את התחושה שסוף סוף משהו קורה, שיש תנועה לקראת הפתרון המיוחל. המילים "אנו מחכים לכם" יצרו תחושה של קהילה ומחויבות קולקטיבית כלפי החטופים.

רונה לי שמעון פרסמה מסר דומה ברוחו, בו כתבה: "סוף סוף נענו התפילות שלנו". גם כאן, השימוש במילים "סוף סוף" ביטא את הציפייה הארוכה ואת תחושת ההקלה מול ההתקדמות הנראית לעין. השימוש במילה "תפילות" שיקף את הממד הרוחני והאישי של ההתמודדות עם המשבר.

עברי לידר, מצדו, בחר גישה שונה במעט. בפוסט שפרסם בנושא עסקת שחרור החטופים, הוא אמנם הביע תמיכה בעסקה אך גם הוסיף מסר אזהרה. "אסור שזה יפול ממניעים פוליטיים", כתב לידר, תוך שהוא מנסה למקד את תשומת הלב במשמעות האנושית של העסקה ובחשיבות להוציאה אל הפועל מעל כל שיקול אחר. המסר שלו שיקף את החשש שעלה בקרב רבים שמא שיקולים פוליטיים יסכלו את מימוש העסקה המיוחלת.

התגובות הרגשיות של אנשי הציבור משקפות את הרגישות הגבוהה של הציבור הישראלי לנושא החטופים, נושא שמלווה את המדינה כבר חודשים רבים ומטלטל את הנפש הקולקטיבית. כל ידיעה חדשה, כל התקדמות אפשרית, מעוררת גל של תגובות רגשיות – תקווה, פחד, התרגשות ולעיתים גם תסכול כשהדברים אינם מתקדמים. הפעם, נראה כי הציבור נתון בהתרגשות זהירה, תקווה מהוססת לכך שהפעם, אולי, המאמצים יעלו יפה והחטופים אכן יחזרו הביתה.

צילומים של רונה לי שמעון, רותם סלע וגל גדות, מתוך חשבונות האינסטגרם האישיים שלהן – שימוש בהתאם לסעיף 27א לחוק זכויות היוצרים

הפוסט התרגשות בקרב ידוענים: החטופים חוזרים הביתה הופיע לראשונה ב-מעקב.

באוקטובר 2023 (07.10) הודיע בנק דיסקונט כי יגדיל את מסגרות האשראי האוטומטיות ללקוחותיו בתקופת המלחמה. ואולם, איש עסקים לשעבר, בעל נכות בשיעור 65%, מצא את עצמו נקלע להליכי פשיטת רגל לאחר שהבנק ביטל את מסגרת המינוס והאשראי שניתנה לו. המקרה, שאירע במהלך מלחמת "חרבות ברזל", ממחיש את הפער החריף שבין הצהרות הבנק לבין יישומן בפועל.

איש העסקים סגר את עסקו עם פרוץ הלחימה, לאחר שכבר התמודד עם השלכות מגפת הקורונה והמצב הכלכלי הבלתי יציב. אף שהעסק צלח את תקופת הקורונה, המכה הבאה – פרוץ המלחמה – הייתה קשה מדי ולא אפשרה את המשך קיומו. כאשר פנה לבנק דיסקונט בבקשה להגדלת מסגרת אשראי זמנית בסך 60–70 אלף שקלים, על מנת לגשר על התקופה הקשה, נענה בסירוב נחרץ. תחת זאת, הבנק ביטל את מסגרת המינוס הקיימת ודרש את החזר מלוא חובותיו הקודמים.
לשם הבהרת מצבו, הציג האיש מסמכים המוכיחים כי גופים ממשלתיים – שהיו בין לקוחותיו – הקפיאו את תשלומיהם, וכי לקוחות נוספים ביטלו את התחייבויותיהם. חרף זאת, הבנק לא הביא בחשבון כי המדינה עצמה עיכבה את התשלומים, וממילא נמנעה ממנו היכולת לפרוע את חובותיו.

המצב הכלכלי הקשה הוביל את איש העסקים לדרדרות חמורה. בהעדר יכולת לרכוש מזון בסיסי, הוא נאלץ לאסוף מזון מפחי אשפה ולהסתמך על תרומות של שכנים. כאדם בעל נכות, הוא איבד גם את היכולת לממן בדיקות רפואיות נדרשות ותרופות. המצב הגיע לכדי כך שלא היה ביכולתו לשלם עבור שירותי תקשורת, מה שמנע ממנו ליצור קשר עם הבנק.

על פי המסמכים המשפטיים, עד לפרוץ המלחמה ניהל איש העסקים את חשבונו ללא יתרת חובה, שילם את התחייבויותיו בזמן וקיים יחסים תקינים עם הבנק. עם זאת, כשנקלע למצוקה זמנית בגין נסיבות חריגות שלא היו תלויות בו, הבנק סירב להושיט יד.

במקביל לקשיים הכלכליים, איש העסקים התמודד עם חובות שהצטברו כתוצאה מסגירת העסק, כולל חשמל, שכירות, ארנונה ותשלומים לספקים. רשויות מקומיות הקפיאו תשלומים שהיו מגיעים לו, מה שהחמיר את מצבו הכלכלי.

בנק דיסקונט התחיל להפעיל לחץ משפטי באמצעות עורכי דין ובסופו של דבר תבע את איש העסקים. התביעה הוגשה למרות שעורך הדין המייצג את הנתבע בהליכי פשיטת רגל שלח לבנק מכתב שהודיע על כוונתו לפתוח בהליכי פשיטת רגל עוד לפני הגשת התביעה.

בבקשה לבית המשפט, איש העסקים הבהיר כי אין בכוונתו להתחמק מחובותיו ובמסגרת הליכי פשיטת הרגל יידרש להתמודד עם מכלול חובותיו. הוא ביקש לתת פסק דין בהיעדר הגנה ולהורות לבנק להגיש את תביעתו במסגרת הליכי פשיטת הרגל.

המקרה מעורר שאלות מהותיות באשר לפער שבין המסרים השיווקיים שמציג הבנק לציבור לבין מדיניותו בפועל. בעוד רותם סלע מככבת בפרסומות הבנק תחת הסיסמה "דיסקונט איתך", ומבטיחה תמיכה בעסקים קטנים בשעת מצוקה, המציאות שחווה איש העסקים הייתה שונה בתכלית.

בהיעדר נתונים מדויקים על היקף המקרים הדומים, קשה לקבוע אם מדובר באירוע חריג או בתופעה רחבה יותר. עם זאת, המקרה מעלה סוגיות עקרוניות באשר לאופן שבו מתמודדים הבנקים עם לקוחותיהם הנקלעים למצוקה כלכלית בתקופות של משבר לאומי.

איש העסקים מסר כי רק בזכות אחותו, שהתגייסה לסייע לו ומממנת את ייצוגו המשפטי, הצליח להתחיל בהליכי פשיטת רגל מסודרים במטרה לשקם את חייו ולצאת ממעגל החובות. עו"ד המייצג אותו בהליכי פשיטת הרגל שלח לבנק הודעה על כוונת הפתיחה בהליכים, אך הבנק בחר להמשיך בתביעה המשפטית.

בתגובה לטענות, בנק דיסקונט דחה את הטענות ומשיך לדרוש את החוב. הבנק מיוצג על ידי עורכי הדין מהמשרד מזור, חכים, בית הלחמי ושותפים.

המקרה מדגיש את החשיבות של בחינת מדיניות הבנקים בטיפול בלקוחות בתקופות משבר, במיוחד כשמדובר באנשים עם מוגבלויות או בנסיבות חריגות. השאלה המתעוררת היא האם הבנקים עומדים בהתחייבויותיהם הציבוריות לתמוך בלקוחותיהם בעתות מצוקה, או שמדובר בהבטחות שיווקיות בלבד.

ציטוטים נבחרים מתוך הבקשה שהוגשה לבית המשפט מטעם הנתבע

הנתבע, מתוך כבוד עמוק למערכת המשפט ולזמן השיפוטי היקר, מביא בפני בית המשפט הנכבד את סיפורו הקשה, שהחל עם פרוץ מלחמת "חרבות ברזל" ביום 7.10.2023. עד לאותו יום, חייו הפיננסיים התנהלו ללא רבב – ללא יתרות חובה, בתשלומים סדירים, ובקשרים תקינים עם הבנק התובעת. אך בשעת מצוקה לאומית, מצא עצמו מול חומת אטימות בנקאית, שסירבה להושיט יד.

האבסורד, לדברי הנתבע, זועק לשמיים: בעוד דמותה של רותם סלע מככבת בקמפיינים יוקרתיים תחת הסיסמה "דיסקונט איתך", הרי שבפועל – "דיסקונט נגדך". בקשתו למסגרת אשראי זמנית, בסך 60–70 אלף ש"ח בלבד, נדחתה, למרות שהיה בכך כדי לגשר על תקופת המשבר ולהחזיר את החוב במלואו.

עם פרוץ המלחמה הוקפאו תשלומים שהיו מגיעים לנתבע, ובמקביל סירב הבנק להעניק סיוע. הנתבע, בעל נכות בשיעור 65%, הידרדר במהרה למצב של חוסר יכולת לרכוש מזון, לשלם עבור צרכים בסיסיים ואף להגיע לבדיקות רפואיות. מצבו הידרדר עד כדי איסוף מזון מפחי אשפה והסתמכות על תרומות שכנים.

הנתבע מדגיש כי אין בכוונתו להתחמק מחובותיו, וכי כבר החל בהליכי פשיטת רגל מסודרים. הוא מבקש כי תביעת הבנק תידון במסגרת הליך זה, תוך שמירה על עקרון השוויון בין נושים, ובכך להימנע מבזבוז משאבים שיפוטיים יקרים.

"זהו פרדוקס אכזרי", סיכם הנתבע, "שבו מוסד פיננסי המתהדר בסיסמאות של סיוע ועמידה לצד לקוחותיו, הוא עצמו זה שדוחף אותם אל פי התהום".

את בנק דיסקונט מייצגים בתביעה באי-כוחו, עורכי הדין רון חכים (מס' רישיון 37380) ואח', ממשרד עורכי הדין מזור, חכים, בית הלחמי ושות'.

תגובת בנק דיסקונט:

בהתאם להחלטת בית המשפט הנכבד מיום 23.3.2025, הגיש הבנק את תגובתו לתיק. כבר בפתח הדברים מובהר, כי בקשת הנתבע אינה עומדת בהוראות הדין, ולפיכך יש לדחותה. ככל שלנתבע טענות לגופו של עניין כנגד התביעה, עליו לפעול בהתאם לחוק ולהגיש כתב הגנה מסודר, בו יעלה את טענותיו. אנו מצפים מהנתבע לשמור על כבוד בית המשפט ולעשות שימוש בשפה נקייה ומכובדת.

למעלה מן הצורך יודגש, כי מקריאת בקשת הנתבע עולה שלא זו בלבד שהוא אינו מכחיש את קיומו של החוב, אלא שהוא אף מודה בו במפורש. מבדיקות שביצע הבנק במערכות הממוחשבות, הן במועד הגשת התביעה והן במועד זה, לא נמצאה כל אינדיקציה לכך שהנתבע מצוי בהליך חדלות פירעון. ככל שניתן בעניינו צו לפתיחת הליכים, היה עליו להציגו בפני בית המשפט ולהמציאו לידי הבנק. ככל שהוגשה בקשה למתן צו לפתיחת הליכים, הרי שכל עוד לא ניתן צו כזה – אין כל עיכוב הליכים בעניינו. מובן כי אם וכאשר יינתן צו לפתיחת הליכים בעניינו של הנתבע, יעתור הבנק בבקשה מתאימה לעיכוב ההליכים בתיק.

לאור כל האמור, עמדת הבנק בתיק זה הובהרה במלואה בפני בית המשפט.

דיסקונט חוגג רווחי עתק – הלקוחות נאנקים

בנק דיסקונט פרסם את תוצאותיו הכספיות לרבעון הראשון של השנה, המציגות רווח נקי של 1.1 מיליארד שקל – עלייה של 6.7% בהשוואה לרווח של 1.04 מיליארד שקל ברבעון המקביל אשתקד. הרווח משקף תשואה על ההון של 13.6%, ירידה לעומת 14.1% בשנה שעברה, אולם למרות השחיקה בתשואה, הבנק מתכנן חלוקת רווח נדיבה לבעלי המניות: 446 מיליון שקל כדיבידנד במזומן, המהווים 40% מהרווח, ורכישה עצמית של מניות בהיקף של 111 מיליון שקל, 10% נוספים מהרווח. סך הכול מדובר בחלוקה של מחצית מהרווח הנקי – שיעור החלוקה המרבי שאושר על ידי הפיקוח על הבנקים.

במחצית הראשונה של השנה הרווח הנקי של דיסקונט הסתכם ב־2.15 מיליארד שקל, עלייה מתונה של 2.7% בלבד, עם תשואה על ההון של 13.3% – הנמוכה ביותר במערכת הבנקאית לתקופה זו. לצד זאת, הבנק מציג שינוי מבני משמעותי: בעקבות התקדמות הליך מכירת כאל, דו"חות החברה מציגים לראשונה את פעילות כרטיסי האשראי כ"פעילות מופסקת", כשהתוצאות מוצגות בנפרד מתוצאות הבנק.

עלייה זו ברווחיות מתרחשת חרף ירידה חדה בהפרשות להפסדי אשראי – 60 מיליון שקל בלבד ברבעון, לעומת 191 מיליון שקל בשנה הקודמת. במחצית כולה ההפרשות הסתכמו ב־112 מיליון שקל, כמעט מחצית מהיקף ההפרשות בתקופה המקבילה אשתקד. מנגד, הכנסות הבנק מעמלות רשמו זינוק של 10.3%, ובעיקר בעמלות מניירות ערך שצמחו ב־12.2% ל־101 מיליון שקל, ובעמלות מעסקי מימון שכמעט הוכפלו והגיעו ל־70 מיליון שקל.

לצד ההכנסות, הבנק נאלץ להתמודד עם גורמים שפגעו בשורת הרווח: פסק דין של בית הדין האזורי בתל אביב חייב את חברות כרטיסי האשראי לשלם מע"מ על חלק מעסקאות המט"ח שלהן רטרואקטיבית משנת 2012, מה שחייב את דיסקונט להפריש 75 מיליון שקל. נוסף על כך, הבנק שילם 86 מיליון שקל במס מיוחד שהוטל על הבנקים לשנים 2024–2025, אם כי שאר הבנקים לא בחרו להחריג תשלום זה מדו"חותיהם. גורם נוסף שפגע בתוצאות הוא שחיקה במרווח המימון: מ־1.6% ברבעון המקביל ל־1.4% כעת, וכאשר מנטרלים יתרות עו"ש שאינן נושאות ריבית – ירידה חדה מ־1.4% ל־0.9%. האינפלציה, שעמדה על 1.3% בלבד לעומת 1.6% בשנה שעברה, הקטינה גם היא את הכנסות המימון, שעמדו על 2.9 מיליארד שקל – עלייה שולית של 1.9% בלבד.

בתחום האשראי, הבנק רשם מתחילת השנה צמיחה כוללת של 3.7% והגיע לתיק אשראי של 277 מיליארד שקל. האשראי לעסקים גדולים גדל בשיעור מרשים של 7.4%, המשכנתאות גדלו ב־4%, האשראי לעסקים קטנים וזעירים עלה ב־3.5%, בעוד שהאשראי למשקי בית כמעט ולא השתנה – עלייה זניחה של 0.4% בלבד.

בד בבד, הבנק חתם על הסכם קיבוצי חדש עם ועד העובדים, שיהיה בתוקף עד 2027. ההסכם כולל סיום העסקתם של 75 עובדים במעמד קבוע, הגבלת צבירת ימי מחלה, ותוספות שכר חודשיות בממוצע של 500 שקל לעובד (למעט עובדים בחוזים אישיים) – בכפוף לביצועיהם. לפי הנהלת הבנק, להסכמים אלה לא צפויה להיות השפעה מהותית על הרווחיות.

נתונים אלה ממחישים את הפער שבין תחושת הציבור, ובמיוחד הלקוחות, לבין מציאות עסקית שבה בנק גדול במדינה מצליח להגדיל רווחים ולחלק מאות מיליוני שקלים לבעלי המניות, גם כאשר חלק מלקוחותיו מתמודדים עם יוקר מחיה הולך וגובר, עלויות אשראי גבוהות ועמלות שממשיכות לעלות. בעוד שדיסקונט מציג רווחיות נאה ומימוש אסטרטגיות חלוקה אגרסיביות, השחיקה במרווחי המימון לצד הצמיחה המתונה בתחומים מסוימים עשויה להעיד על אתגרים שיחייבו את הבנק למצוא מקורות נוספים לשימור קצב הרווחיות בשנים הבאות – מבלי להעמיק עוד את נטל העלויות על הציבור הרחב.

הפוסט דיסקונט דחף לקוח נכה לאכול מפחי זבל במלחמה הופיע לראשונה ב-מעקב.

• דים אמור

שלום וברכות כוכביות! היום נצלול לעומק המפה האסטרולוגית המרתקת של הכוכבת רותם סלע, ילידת אוגוסט ומזל אריה גאה, שכוכבה זורח בשמי הפרסום הישראלי כמעט כמו הלוגו של בנק דיסקונט בתלושי המשכורת שלה.

מעמדת השמש במזל אריהכמי שנולדה ב-16 באוגוסט, השמש של רותם במזל אריה מעידה על יכולתה הטבעית להפוך כל מוצר – החל ממזגנים וכלה בריביות משתנות – למשהו שכולנו פתאום מרגישים שאנחנו חייבים. כוכב מרקורי בקונג'נקציה עם נפטון מעניק לרותם את היכולת המופלאה לשכנע אותנו שמשכנתא בריבית של 4.5% היא בעצם "הזדמנות שאסור לפספס" ושבנק הוא בעצם המקום הכי טוב לשים בו את הכסף שלך (ולא בכספת מתחת למיטה).

ירח במזל תאומים – כישרון כפולהירח של רותם במזל תאומים מסביר את יכולתה המופלאה להיות גם שחקנית מצליחה וגם פרזנטורית של בנק באותה נשימה, בלי שאף אחד ישאל את השאלה המתבקשת: "רגע, איך בדיוק זה שאת מזדהה עם המאבק של הציבור נגד יוקר המחיה ובמקביל מפרסמת מוסד פיננסי שגובה עמלות על הכל?".

מיקום מאדים בבית השישי מסביר את האנרגיה הבלתי נדלית שלה להופיע בכל קמפיין אפשרי, ולעורר סערות ציבוריות שרק מגדילות את החשיפה. כמה מתוחכם מצד הכוכבים לגרום לאנשים לתלוש את השלטים שלה מהאוטובוסים, ובכך רק להגדיל את הסקרנות ואת התהודה התקשורתית!

נוגה בבית השני – כישרון פיננסי מפתיעמיקומה של נוגה בבית השני, בית הכסף, מסביר את החיבה המיוחדת של רותם להצעות עם הרבה מאוד אפסים בסוף. הכוכבים מגלים שנוגה באספקט מיוחד למאדים יוצרת תבנית אסטרולוגית נדירה הנקראת "יום צילום בשווי מיליון שקל". זוהי תבנית שמעטים זוכים לה, אבל למי שזוכה – השמיים הם לא הגבול, אלא רק נקודת התחלה למשא ומתן.

פלוטו בבית התקשורת – עוצמה ומאבקי כוחפלוטו, כוכב הלכת של העוצמה והטרנספורמציה, ממוקם אצל רותם בבית התקשורת. זה מסביר את הקלות שבה היא עוברת ממזגני טורנדו לבנק דיסקונט, כאילו זה הכי טבעי בעולם לפרסם הלוואות אחרי שפרסמת מזגנים. הרי שניהם עוסקים במחזורי חום וקור – המזגן בבית, והלקוח בסניף כשהוא מגלה את העמלות.

פלוטו גם מסביר את המאבקים המשפטיים סביב חוזיה, שלעולם אינם נמשכים יותר מדי – כוכב פלוטו דואג תמיד שהכל יסתדר "ברוח טובה" כל עוד הצ'ק מספיק גדול. מעניין שפלוטו, שנקרא על שם אל העולם התחתון, מתמחה בלהעלים דברים – בדיוק כמו עמלות בנקאיות בפרסומות מבריקות.

צדק בהתקדמות – הרחבת האימפריהכוכב צדק מתקדם השנה לעבר קשת המזלות של רותם, מה שמבטיח הרחבה נוספת של האימפריה התקשורתית שלה. הכוכבים מרמזים שבקרוב נראה את רותם גם בפרסומות לחברת ביטוח, אולי בית השקעות, ואם נתמזל מזלנו, אולי גם תשתף פעולה עם הבורסה לניירות ערך! כי מה יותר טבעי מלהציע לציבור להשקיע את כספו בשוק ההון דרך מי שהפכה את הפרסום למקצוע אמנותי שמשכורתו בצד?

שבתאי והגבולות המתרחביםשבתאי, כוכב הגבולות והמשמעת, נמצא בטרנזיט מעניין במפה של רותם. בעוד שבתאי בדרך כלל מציב גבולות, אצל רותם הוא דווקא מרחיב אותם. אספקט מיוחד בין שבתאי לאורנוס מאפשר לה להיות גם עורכת דין מוסמכת, גם שחקנית, גם מנחת טלוויזיה, גם דוגמנית, גם אמא לשלושה, וגם הפנים של מוסד פיננסי – כל זה בלי שאיש יעז לשאול: "רגע, באמת אכפת לך מהלקוחות של הבנק או שזה רק עניין של כסף?".

נפטון והאשליה המושלמתנפטון, כוכב האשליה והחלומות, נמצא במיקום מושלם במפה של רותם. הוא מאפשר לה ליצור את האשליה המושלמת שבנק הוא בעצם חבר טוב שרוצה בטובתך, ולא תאגיד שמטרתו העיקרית היא לייצר רווחים לבעלי המניות. נפטון מעניק לרותם את היכולת להעביר את המסר שאם תיקח הלוואה מהבנק "שלה", אתה תהיה קצת יותר כמוה – יפה, מצליח, ועשיר. (רק שההלוואה בריבית משתנה היא פרט שולי שנפטון מטשטש בקלות).

אורנוס ושינויי התדמיתאורנוס, כוכב השינויים והמקוריות, מסביר את היכולת של רותם לעבור מפרסום מזגנים לפרסום בנק מבלי שמישהו ישאל: "רגע, איך בדיוק את מזדהה עם שני המותגים האלה?" אורנוס מעניק לה את היכולת להיות מזוהה עם כל מותג שישלם מספיק, בלי קשר לערכים, למהות או להיגיון.

תחזית לשנה הקרובההכוכבים מנבאים שנה מרתקת לרותם:

• רבעון ראשון: צפוי קמפיין חדש שיעורר מחאה בקרב קבוצה חברתית נוספת, מה שרק יגביר את החשיפה ויזכה את הבנק בפרסום שווה מיליונים.
• רבעון שני: אפשרות למאבק משפטי נוסף שיסתיים "ברוח טובה" אחרי שכל הפרטים האישיים ייחשפו בתקשורת.
• רבעון שלישי: הכוכבים מרמזים על מיזם חדש – אולי ספר בישול, קו אופנה, או אפילו קרן השקעות פרטית? הרי מה יהיה יותר אותנטי מאשר להציע לציבור להשקיע בקרן בניהולה של מי שמפרסמת בנק?
• רבעון רביעי: ראיון אישי מרגש שבו רותם תדבר על הקושי להיות אמא עובדת, בלי לציין את העובדה שהשכר היומי שלה שווה למשכורת שנתית של רוב האמהות העובדות בישראל.

טיפ אסטרולוגי אישי לרותםהכוכבים ממליצים להיזהר מדריסת יתר של נפטון, שעלול לגרום לבלבול בין המציאות לבין הפרסומת. זכרי, רותם יקרה, שכאשר את אומרת בפרסומת "בואו לבנק שלי", זה לא באמת הבנק שלך – הוא שייך לבעלי המניות, והם אלה שנהנים מהעמלות של הלקוחות המסורים שבאים בגללך.

נ.בהמפה האסטרולוגית של רותם סלע מראה אישה מוכשרת, חרוצה, ובעלת חוש עסקי מפותח שיודעת בדיוק איך להפוך את הכישרון שלה לקריירה מצליחה ומשתלמת. הכוכבים מברכים אותה על היכולת להפוך כל דבר – ממזגנים ועד משכנתאות – למשהו שכולנו פתאום רוצים, גם אם בכלל לא היינו צריכים אותו לפני שראינו את הפרסומת.

ובעוד רותם ממשיכה להאיר את שמי הפרסום הישראלי, אנחנו, הצופים הפשוטים, יכולים רק להביט בהערצה ולתהות – כמה באמת עולה יום צילום עם רותם סלע, ואיך זה שבנק שמשלם סכומים כאלה על פרסום עדיין טוען שהוא חייב לגבות עמלות על הכל?

הכוכבים יודעים, אבל הם שומרים על סודיות – ממש כמו סעיפי הסודיות בחוזים של רותם.

טיפ קטן מהכוכבים: אם גם אתם רוצים להיות כמו רותם סלע, פשוט הזמינו המון מזל וכישרון במפה האסטרולוגית שלכם בלידה. או פשוט היוולדו יפים באופן בלתי רגיל. שתי האפשרויות עובדות!

-סאטירה-

הפוסט ההורוסקופ של רותם סלע: חיוך שמביא חובות – לפי כוכביה, הבנק הופך למלכודת הופיע לראשונה ב-מעקב.

רותם סלע, שחקנית ומנחה ידועה, עוררה לאחרונה דיון ציבורי סוער לאחר שפרסמה בקשה לגיוס תרומות עבור ילדה בשם נעה. לנעה התגלה גידול בבטן מסוג ניורובלסטומה, גידול נדיר ואלים שמתפתח במערכת העצבים. הבקשה, שהופנתה לציבור הרחב, עוררה שאלות לגבי תפקידם של אנשי ציבור בגיוס כספים למטרות רפואיות דחופות.

מחד, יש לציין את חשיבות העלאת המודעות למקרים רפואיים מורכבים ונדירים. סלע, בעלת פלטפורמה תקשורתית משמעותית, יכולה להגיע לקהל רחב ולעורר תשומת לב לסיפורה של נעה. זוהי דוגמה לכוחה של תקשורת חברתית ככלי לגיוס תמיכה ציבורית.

מאידך, הבקשה עוררה ביקורת בקרב חלק מהציבור. ישנם הטוענים כי אדם בעל אמצעים כמו סלע, שמשכורתה השנתית מוערכת במיליוני שקלים, יכול היה לתרום באופן אישי סכום משמעותי. לפי פרסומים שונים, סלע מרוויחה סכומים ניכרים מקמפיינים פרסומיים והופעות ציבוריות (אף על פי שאין היא מחויבת להשתתף בנדבה, הרי שהייתה בידה האפשרות לעשות כן).

מעורר תמיהה ופליאה כי הגברת סלע מבקשת להפנות תרומה לעמותת "להושיט יד" (אשר לכאורה מיועדת לסייע לילדה העונה לשם נועה).

"להושיט יד", אשר מתיימרת להיות מוסד ללא כוונת רווח, הפתיעה בכך שבשנת 2022 העניקה למנהלה הכללי שכר בסך ארבע מאות חמישים וחמישה אלף ארבע מאות ואחד שקלים חדשים, סכום המתקרב לחצי מיליון שקלים חדשים (בערך השקול לנכס מגורים בן שני חדרים בעיר הנמל חיפה).

נכון לציין כי בעמותות אשר פועלות באמת ללא מטרת רווח, נהוג ומקובל כי עובדי העמותה יתנדבו או יעבדו בתמורה לשכר צנוע וסמלי.

למעשה, אילו היה מנהלה הכללי של העמותה מתנדב או לכל הפחות מסתפק בשכר בגובה כתשעים אלף שקלים, ייתכן כי היה מתאפשר להקצות משאבים רבים יותר לטיפולים עבור הילדים הנזקקים. חשוב להדגיש כי המנהל הכללי אינו העובד היחיד בארגון, וכי ישנם עובדים נוספים רבים המקבלים שכר.
נבקש להסב את תשומת הלב לעובדה כי בכלי התקשורת הישראליים ניתן להבחין בכותרות מעוררות עניין ותהייה אודות העמותה, אשר לכאורה פועלת ללא מטרת רווח. בין היתר, ראוי לציון מאמר שכותרתו "עמותה גייסה כספים לטיפול – שכבר ממומן על ידי קופת חולים".

נציגת עמותת 'להושיט יד' אישרה בפני מערכת 'מעקב' כי הגברת רותם סלע משמשת כפרזנטורית של העמותה.

נציגת הארגון, האמונה על מסע ההתרמה, הביעה עניין אך ורק בגיוס הכספים.

ברם, היא נמנעה מלהשיב על שאלותינו בנוגע לשכר המנהל הכללי ולדו"חות הכספיים של העמותה – התנהלות המעוררת תהיות.

על פי חוקי מדינת ישראל, עמותת "להושיט יד" מחויבת בשקיפות מלאה. אולם, נראה כי לא זכינו לשקיפות. ניכר כי העמותה דוגלת בגישה של "הב הונך, אך אל תצפה למענה" – שיטת פעולה מפוקפקת ומעוררת תהיות, לכל דעה ושיטה.

סירובה של העמותה להשיב לשאלות הציבור מהווה זלזול. האם הגברת רותם סלע מודעת לטיב העמותה עבורה היא מקדמת? לא ברור. אך יש לציין כי גם לגברת סלע נגישות למכשיר נייד ולאפליקציית "גוגל", המאפשרים בירור מעמיק יותר.

רותם סלע אינה משמשת כפרזנטורית יחידה של העמותה הנדונה. הארגון נהנה ממידה ניכרת של פרסום ומוניטין, ועל כן אישים ידועי-שם רבים נושאים את דגלו. שיתוף פעולה זה מתקיים ללא בחינה מעמיקה או ניתוח יסודי של הדוחות הפיננסיים של העמותה.

פנינו אל הגברת רותם סלע והצגנו בפניה שאלות, אך לא זכינו למענה. בנוסף, שיגרנו פנייה רשמית באמצעות הדואר האלקטרוני אל עמותת 'להושיט יד', ואולם גם מפנייה זו לא נתקבלה כל תשובה.

הפוסט רותם סלע: מיליונים בכיס, ויד פשוטה לצדקה? הופיע לראשונה ב-מעקב.

סערה ציבורית פרצה היום בעקבות הודעתה של השחקנית רותם סלע כי תנחה טקס אלטרנטיבי לזכר אירועי 7 באוקטובר, במקביל לטקס הממלכתי. ההחלטה הציתה גל תגובות נזעמות ברשתות החברתיות, כאשר רבים מאשימים את סלע בניסיון לפלג את העם ולנצל את כאבן של המשפחות השכולות.

סלע, שתנחה את הטקס לצד השחקן חנוך דאום, הצהירה בפוסט ברשתות החברתיות: "בשבעה באוקטובר אנחה לצד חנוך דאום את טקס הזיכרון הלאומי ואעמוד יחד עם המשפחות השכולות, משפחות החטופים והקהילות הכואבות ועם כל בית ישראל לערב של זיכרון ותקווה לימים טובים יותר". אולם, הצהרה זו לא התקבלה בברכה על ידי חלקים נרחבים בציבור הישראלי.

גולש בשם nati_garama תקף את סלע בחריפות: "רותם כדאי שתספרי לעם ישראל מי משלם לך כדי להמשיך את לפני 7.10". הוא הוסיף שאלות נוקבות לגבי אופי הטקס: "מי יהיו בטקס ? משפחות הנרצחים ? טקס לזכרם של הנרצחים ? כמה נציגות יהיה בטקס הזה ? ומשפחות חטופים כמה משפחות יהיו שם ? מאיפה הם ?". שאלות אלו מעלות תהיות לגבי הלגיטימיות והייצוגיות של הטקס האלטרנטיבי.

גולשת אחרת, vardibalilty, שאיבדה שני בני משפחה באירועי 7 באוקטובר, הביעה התנגדות נחרצת לטקס: "אנחנו נצפה בטקס הממלכתי ולא בכל מיני אירועים של פרישה מהציבור שדומים יותר להפגנה בקפלן מאירוע ממלכתי". היא הוסיפה בקשה כואבת: "אל תקראו לזה 'טקס המשפחות'. לא בשמנו. אל תחללו את זכרון גיבורינו האהובים".

הביקורת על סלע והטקס האלטרנטיבי לא הסתכמה רק בשאלות לגבי אופיו של האירוע. רבים האשימו את המארגנים בניסיון לפלג את העם ולערער את הלגיטימיות של הממשלה הנבחרת.

הגולש haimaimon כתב: "לא טקס לאומי ולא נעליים, עוד נסיון לגזול שלטון נבחר על ידי הרוב. תנצחו רק בבחירות לא בשום דרך אחרת, מניפולטיבית ככל שתהיה".

asafdaniel123 הוסיף האשמה חריפה: "תתבישו לכם איך אתם משתמשים במשפחות החטופים ככלי! מצפצפים על משפחות החיילים , הנרצחים, וגם על משפחות החטופים שלא מעוניינם להיות השופר שלכם!". תגובה זו משקפת את התחושה בקרב רבים כי הטקס האלטרנטיבי מנצל את כאבן של המשפחות למטרות פוליטיות.

הגולש shuckermann כתב בציניות: "נו באמת,ואנחנו עם ישראל נהיה עם תושבי שדרות ואופקים וכל החיילים המשיחיים שנהרגו על קדושת הגנרלים שהביאו עלינו את ה-7 באוקטובר, פטטית". תגובה זו מרמזת על ביקורת כלפי הממסד הצבאי והפוליטי בישראל.

הפולמוס סביב הטקס האלטרנטיבי מדגיש את הקרע העמוק בחברה הישראלית, שהתעצם מאז אירועי 7 באוקטובר. בעוד שחלק מהציבור רואה בטקס האלטרנטיבי ניסיון לתת במה לקולות שונים ולבטא מחאה נגד הממשלה, אחרים רואים בו ניסיון פסול לפלג את העם ולנצל את הטרגדיה הלאומית למטרות פוליטיות.

רותם סלע, שידועה בעמדותיה הפוליטיות השמאליות ובביקורתה על הממשלה, מצאה את עצמה במוקד הסערה. היא טרם הגיבה לגל הביקורת נגדה, אך ברור כי החלטתה להנחות את הטקס האלטרנטיבי תמשיך להדהד בשיח הציבורי בימים הקרובים.

הפולמוס סביב הטקס החלופי מעלה תהיות נוקבות בדבר אחדות האומה, הזיכרון הקולקטיבי, וגבולותיה של המחאה הפוליטית בעת משבר לאומי. היש מקום לטקסים חלופיים בימי זיכרון לאומיים? האם ניתן להפריד בין הזיכרון הלאומי לבין הביקורת הפוליטית? ומה תפקידם של אישי ציבור כדוגמת רותם סלע בעיצוב השיח הציבורי בסוגיות רגישות אלו?

ככל שמתקרב יום הזיכרון לשבעה באוקטובר, נראה כי המתיחות בין הטקס הממלכתי לטקס החלופי תוסיף להעסיק את הציבור הישראלי, ותעורר דיון נוקב על מהותה של האחדות הלאומית בעת משבר.

צילום: מתוך עמוד האינסטגרם Rotem Sela, תוכן ע"פ סעיף 27א'

הפוסט רותם סלע מרוויחה על חשבון החללים הופיע לראשונה ב-מעקב.